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MRP की फुल फॉर्म "Maximum Retail Price" होती है. MRP को हिंदी में "अधिकतम खुदरा मूल्य" कहते है. एक अधिकतम खुदरा मूल्य (एमआरपी) एक निर्माता की गणना की गई कीमत है जो भारत और बांग्लादेश में बेचे जाने वाले उत्पाद के लिए उच्चतम मूल्य है. हालाँकि, खुदरा विक्रेता MRP से कम पर उत्पाद बेचने का विकल्प चुन सकते हैं.
भारत में सभी खुदरा उत्पादों को एमआरपी के साथ चिह्नित किया जाना चाहिए. दुकानें ग्राहकों से एमआरपी से अधिक शुल्क नहीं ले सकती हैं. कुछ दुकानें अपने स्टोर पर अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एमआरपी से थोड़ा कम चार्ज कर सकती हैं. कुछ दूरदराज के इलाकों, पर्यटन स्थलों और ऐसी स्थितियों में जहां उत्पाद प्राप्त करना मुश्किल होता है, उपभोक्ताओं से अक्सर एमआरपी पर अवैध रूप से शुल्क लिया जाता है.
एमआरपी का फुल फॉर्म मैक्सिमम रिटेल प्राइस होता है. अधिकतम खुदरा मूल्य या एमआरपी उच्चतम संभव मूल्य है जो किसी विशेष देश में किसी विशेष उत्पाद के लिए लिया जा सकता है. अधिकतम खुदरा मूल्य की गणना उस उत्पाद के निर्माता द्वारा की जाती है. अधिकतम खुदरा मूल्य की गणना लागत मूल्य, परिवहन लागत के साथ-साथ अन्य सभी सरकारी करों को जोड़कर की जाती है जो उस विशेष उत्पाद पर उत्पाद से उत्पाद में भिन्न होते हैं.
कुछ मामलों में, खुदरा विक्रेता द्वारा उत्पाद को बाजार मूल्य से नीचे बेचा जा सकता है. सभी प्रकार के उत्पादों पर भारत में उल्लिखित अधिकतम खुदरा मूल्य का लेबल लगा होता है जिससे ग्राहक उस उत्पाद की उच्चतम कीमत जान सकते हैं जिस पर इसे बेचा और लाया जा सकता है.
अधिकतम खुदरा मूल्य विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को किसी विशेष उत्पाद को बाजार मूल्य से अधिक कीमत पर बेचने से रोकने का एक तरीका है. हालांकि, कुछ उत्पादों को एमआरपी से अधिक चार्ज किया जा सकता है जैसे पर्यटन स्थलों में विशेष रूप से हिल स्टेशनों में जहां वे उत्पाद आसानी से उपलब्ध नहीं हैं. इसलिए खुदरा विक्रेता अधिकतम खुदरा मूल्य से अधिक शुल्क लेते हैं. अधिकतम खुदरा मूल्य की अवधारणा को पहली बार भारत में 1990 में बाट और माप के मानक अधिनियम, 1997 के संशोधन के बाद प्रस्तुत किया गया था.
लॉन्च होने के बाद से ही एमआरपी के कॉन्सेप्ट की काफी आलोचना हो रही है. एमआरपी के लक्षण वर्णन के पीछे कुछ कारण इस प्रकार हैं - एमआरपी की उस समय आलोचना की गई जब इसकी तुलना मुक्त बाजार प्रणाली से की गई क्योंकि अधिकतम खुदरा मूल्य में निर्माता कीमत तय करने के लिए जिम्मेदार होते हैं और खुदरा विक्रेता क्या लाभ कमाएंगे. कोल्ड ड्रिंक्स के लिए कूलिंग चार्ज जोड़ने जैसे अतिरिक्त उत्पादन मात्रा जोड़कर एमआरपी में हेरफेर करने के कुछ तरीके हैं. कभी-कभी निर्माता उत्पाद की एमआरपी बिक्री की अपेक्षित कीमत के दस गुना तक निर्धारित कर सकता है. ग्रामीण क्षेत्रों में लोगों को कई प्रकार के उत्पाद नहीं मिलते हैं क्योंकि खुदरा विक्रेता अधिकांश वस्तुओं का स्टॉक नहीं करते हैं क्योंकि वे ग्रामीण क्षेत्रों में एमआरपी से अधिक शुल्क नहीं ले सकते हैं ताकि इसे उच्च परिवहन लागत पर सेट किया जा सके.
कानूनी मेट्रोलॉजी नियम, पीसीआर, 2011 अधिकतम खुदरा मूल्य अवधारणा को नियंत्रित करता है और इस नियम के अनुसार, सभी पैक किए गए उत्पादों पर एमआरपी और उत्पाद की घोषणा का लेबल होना चाहिए. ई-कॉमर्स स्टोर पर विक्रेता द्वारा दिखाए गए सामान में निर्माता, पैकर और आयातक का नाम और पता, एमआरपी और कस्टमर केयर नंबर के साथ शुद्ध सामग्री जैसी सभी जानकारी होनी चाहिए. एक उत्पाद पर दो एमआरपी का उल्लेख नहीं किया जा सकता है. ग्राहक के लिए एमआरपी के फॉन्ट साइज को पढ़ना आसान बनाने के लिए और अन्य सभी जानकारी जैसे एक्सपायरी डेट बड़ी होनी चाहिए. एमआरपी और मेडिकल डिवाइसेज जैसे वॉल्व, थर्मामीटर आदि पर डिक्लेरेशन पीसीआर के मुताबिक ही लिखा होना चाहिए.
प्रत्येक बाजार प्रणाली कुछ मूल्य निर्धारण रणनीतियों पर काम करती है जिसका खुदरा विक्रेता पालन करने के लिए बाध्य होते हैं. इन रणनीतियों ने बेचे गए उत्पादों और सेवाओं के लिए निश्चित दिशा-निर्देश और मूल्य सीमा निर्धारित की है ताकि खुदरा विक्रेता उन्हें निर्धारित स्तर से नीचे या उससे अधिक न बेचें. इनमें एमओपी, एसआरपी या एमआरपी शामिल हैं. इसलिए, व्यापार में उनकी उपयोगिता को समझने के लिए एसआरपी, एमओपी और एमआरपी के अर्थ जानना अनिवार्य है और खुदरा विक्रेता अपने उत्पादों और सेवाओं को बेचते समय उन्हें कैसे लागू कर सकते हैं. एमआरपी, एसआरपी, या एमओपी के अलग-अलग निहितार्थ हैं और बेची गई वस्तुओं की कीमतों पर विभिन्न सीमाएं निर्धारित करते हैं.
एमआरपी का फुल फॉर्म मैक्सिमम रिटेल प्राइस होता है. यह भारत में बिक्री से पहले किसी उत्पाद के लिए निर्माताओं द्वारा ली जाने वाली उच्चतम कीमत है. भारत में बेचे जाने वाले प्रत्येक उत्पाद पर अधिकतम खुदरा मूल्य अंकित होना चाहिए. उत्पादों पर मुद्रित अधिकतम खुदरा मूल्य में सभी कर शामिल हैं. खुदरा विक्रेता ग्राहकों से एमआरपी से अधिक शुल्क नहीं ले सकते. हालांकि, कुछ दुकानें अधिक ग्राहकों को अपने स्टोर की ओर आकर्षित करने के लिए थोड़ा कम शुल्क ले सकती हैं.
जुलाई 2017 से जीएसटी (वस्तु एवं सेवा कर) लागू होने के बाद से विभिन्न उत्पादों पर कर की दरों में काफी बदलाव देखा गया है. जिससे विभिन्न उत्पादों के अधिकतम खुदरा मूल्य में वृद्धि और कमी हुई है. कुछ मामलों में, करदाता जीएसटी के तहत आईटीसी (इनपुट टैक्स क्रेडिट) का दावा नहीं कर सकता है. ऐसे मामलों में, कीमत कम नहीं होती है.
जीएसटी के कारण एमआरपी में बदलाव को संबोधित करने के लिए निर्माताओं के लिए जीएसटी नियम मूल और संशोधित अधिकतम खुदरा मूल्य दोनों को उत्पाद पर स्पष्ट रूप से मुद्रित किया जाना चाहिए और संशोधित मूल्य को मूल पर अधिलेखित नहीं किया जाना चाहिए. एमआरपी में परिवर्तन कर के कारण उत्पाद की शुद्ध मूल्य वृद्धि से अधिक नहीं हो सकता है. लेकिन अगर जीएसटी दरों में कमी के कारण कीमत में कमी आती है, तो निर्माता को इसे कागज में प्रकाशित करने की आवश्यकता नहीं है. अधिकतम खुदरा मूल्य का संशोधन एक या अधिक समाचार पत्रों में प्रकाशित किया जाना चाहिए. और कीमतों में बदलाव के बारे में राज्यों में निदेशक, कानूनी माप विज्ञान नियंत्रक को सूचित किया जाना चाहिए. कीमत में वृद्धि हो या कमी, निर्माताओं को पुराने एमआरपी के साथ संशोधित एमआरपी का स्टिकर लगाना आवश्यक है. अधिकतम खुदरा मूल्य से अधिक पर उत्पाद बेचने पर जुर्माना, मुद्रित एमआरपी से अधिक के लिए पैक किए गए सामान को बेचने पर रुपये का जुर्माना लगाया जाएगा. 5,000 से रु. 15,000 पहली बार और रु. दोबारा अपराध के लिए 1 लाख.
एमआरपी अनुशंसित खुदरा मूल्य प्रणालियों का उपयोग करने वालों से अलग है क्योंकि उन प्रणालियों में निर्माता द्वारा गणना की गई कीमत कानून द्वारा लागू करने योग्य नहीं है और यह केवल एक सिफारिश है. खुदरा के माध्यम से बेचे जाने वाले सभी उत्पादों को भारत में एमआरपी के साथ चिह्नित किया जाना चाहिए. यह अनिवार्य है कि दुकानें ग्राहकों से एमआरपी से अधिक शुल्क नहीं ले सकती हैं. कुछ खुदरा विक्रेता/दुकानें छूट देने और अपने स्टोर पर अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एमआरपी से थोड़ा कम शुल्क ले सकती हैं. विक्रेताओं के लिए पैकेजिंग पर एमआरपी के साथ उत्पादों को अधिक कीमत पर ग्राहकों को बेचने की गुंजाइश न के बराबर हो जाती है. यह विक्रेताओं को उत्पाद के एमआरपी से अधिक कुछ भी चार्ज करके ग्राहकों को गुमराह करने के लिए प्रतिबंधित करता है. भारत में, ऐसे उदाहरण हैं कि लोकप्रिय पर्यटन स्थलों में, कुछ दूरदराज के इलाकों में, और ऐसी स्थितियों में जहां उत्पाद प्राप्त करना मुश्किल होता है, खुदरा विक्रेता अक्सर एमआरपी पर अवैध रूप से शुल्क लेते हैं.
अधिकतम खुदरा मूल्य का उपयोग विभिन्न तरीकों से किया जाता है जिसके बारे में हम नीचे चर्चा करेंगे. भारत में खुदरा बिक्री वाले सभी उत्पादों पर एमआरपी अंकित होना चाहिए. ज्यादातर मामलों में, स्टोर आमतौर पर थोक में खरीदे गए प्रत्येक उत्पाद के वास्तविक थोक मूल्य के आधार पर वांछित खुदरा मूल्य से कम लागत वसूलते हैं. इन प्रणालियों के साथ, निर्माता अनुशंसित रूप से परिकलित मूल्य को कानूनी रूप से लागू नहीं कर सकता है. पर्यटन स्थलों के कुछ दूरदराज के क्षेत्रों या किसी विशेष उत्पाद की कमी वाले क्षेत्रों में, खुदरा विक्रेता आपसे एमआरपी से अधिक शुल्क ले सकता है, लेकिन यह कानूनी नहीं है.
कुछ महत्वपूर्ण कारणों जैसे मुक्त बाजार के साथ असंगत होने और निम्नलिखित कारणों से अधिकतम खुदरा मूल्य की आलोचना की जा रही है: मुक्त बाजार प्रणाली के साथ असंगत होने के कारण एमआरपी अवधारणा की आलोचना की गई है. चूंकि इसमें निर्माता शामिल होते हैं जो खुदरा विक्रेताओं को मिलने वाले मुनाफे का निर्धारण करते हैं. आप आइटम की कीमत के ऊपर "सेवा" शुल्क लगाकर एमआरपी को आसानी से बायपास कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, कोल्ड ड्रिंक्स के लिए "कूलिंग चार्ज", या निर्माताओं से एक बड़ा एमआरपी लागू करने के लिए कहना. भारत और बांग्लादेश में सूची मूल्य नहीं है, बल्कि अधिकतम खुदरा मूल्य है.
एमआरपी से अधिक शुल्क लिए जाने पर उपभोक्ता कुछ कदम उठा सकते हैं. भारत की केंद्र सरकार ने यह सत्यापित करने के लिए राष्ट्रीय मुनाफाखोरी रोधी एजेंसी की स्थापना की है कि क्या आईटीसी एक पंजीकृत व्यक्ति द्वारा प्रदान किया जाता है या क्या कर की दर में कमी से कीमतों में कमी आती है और इसे ग्राहकों तक पहुंचाया जाता है. यह सुनिश्चित करता है कि कीमतें नियंत्रण में रहें और कंपनियां अतिरिक्त मुनाफे पर कब्जा न करें. जब कोई खुदरा विक्रेता अधिकतम खुदरा मूल्य के ऊपर जीएसटी वसूलता है, तो ग्राहकों को शिकायत दर्ज करने का अधिकार होता है. ग्राहक मंत्रालय या भारत में स्थापित विभिन्न लाभ-विरोधी बोर्डों के साथ शिकायत दर्ज कर सकते हैं. खुदरा विक्रेता एमआरपी से अधिक शुल्क नहीं ले सकते. हालांकि कोई रिटेलर एमआरपी से कम में बेच सकता है.
मूल्यांकन करने के लिए अधिकतम खुदरा मूल्य आवश्यक है. किसी उत्पाद के लिए उल्लिखित एमआरपी के अभाव में, दुकानदारों द्वारा उस उत्पाद के लिए अधिक और अनुचित राशि वसूल कर खरीदारों को बेवकूफ बनाने की कई संभावनाएं हैं. एमआरपी ग्राहक जागरूकता के उच्च स्तर को प्रेरित करता है और विक्रेताओं को खरीदारों को अनुचित कीमतों को गलत तरीके से उद्धृत करने से हतोत्साहित करता है. एमआरपी के साथ, खरीदारों को आश्वस्त किया जा सकता है कि उनसे वास्तविक राशि ली जा रही है और विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं द्वारा झांसा नहीं दिया जा रहा है. यह एमआरपी वाले उत्पादों में ग्राहकों का विश्वास भी बढ़ा सकता है और क्रेता-विक्रेता संबंधों के लिए एक मजबूत नींव रखता है. एक बार जब खरीदार आपूर्तिकर्ताओं में विश्वास विकसित कर लेते हैं, तो उनका ब्रांड में भी विश्वास होता है. तो, इसका मतलब एमआरपी के साथ है. एक खरीदार विक्रेता के साथ-साथ निर्माता के साथ भी एक मजबूत संबंध विकसित करेगा. एमआरपी से सरकार उत्पाद की कमी के दौरान कालाबाजारी की संभावनाओं को भी खत्म कर सकती है. इसका मतलब है कि एमआरपी कमजोर स्थितियों में कानूनी सहारा के रूप में कार्य करता है.
अधिकतम खुदरा मूल्य के लाभों को ग्राहक जागरूकता, कर-चोरी की रोकथाम, वस्तुओं पर अनुचित मूल्य वसूल कर खरीदारों को धोखा देने की संभावनाओं को समाप्त करने, कालाबाजारी नहीं करने, ग्राहक का विश्वास बनाने, एक मजबूत नींव रखने के रूप में सूचीबद्ध किया जा सकता है. एक खरीदार-विक्रेता संबंध के लिए, और इसी तरह. अधिकतम खुदरा मूल्य के साथ, निर्माताओं के लिए मौजूदा उद्योग प्रतिस्पर्धा का मुकाबला करना भी आसान हो जाता है. चूंकि एमआरपी अधिकतम खुदरा मूल्य है जो किसी उत्पाद के लिए लिया जा सकता है, इसलिए, यह आपूर्तिकर्ताओं को उसी पर लाभ कमाने की गुंजाइश देता है, और यदि वे अन्य आपूर्तिकर्ता की तुलना में थोड़ी कम कीमत पर सामान बेच सकते हैं, तो वह है अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने की अधिक संभावना, अधिक बिक्री और बेहतर लाभ मार्जिन खुद के लिए.
समग्र तस्वीर अधिकतम खुदरा मूल्य के नुकसान को नजरअंदाज नहीं कर सकती है. सीखने वाली पहली बात यह होगी कि चूंकि किसी उत्पाद की एमआरपी तय करने में सरकार की एक नगण्य भूमिका होती है, इसलिए निर्माता उस उत्पाद की एमआरपी के रूप में एक अन्यायपूर्ण राशि निर्धारित कर सकते हैं. यह अंततः ग्राहकों की क्रय शक्ति को प्रभावित करेगा और विशेष रूप से उन लोगों की जो आर्थिक रूप से संपन्न नहीं हैं, और यदि ऐसा उत्पाद एक आवश्यकता है, तो इसका एक व्यक्ति और अर्थव्यवस्था पर भी अधिक प्रभाव पड़ेगा. यह बाजार में अक्षमताएं भी पैदा कर सकता है. यह उत्पाद की समग्र आपूर्ति श्रृंखला में अनावश्यक जटिलताएं भी जोड़ता है. देश में अधिकतम खुदरा मूल्य लागू है, और कोई भी इसके बारे में कुछ नहीं कर सकता है. चूंकि निर्माता अपने उत्पादों के लिए एमआरपी तय करते हैं, इसलिए, वे बहुत अधिक कीमतों का उद्धरण कर सकते हैं, जो अंततः बहुत सारे खुदरा विक्रेताओं को प्रभावित कर सकते हैं जो छोटे पैमाने पर काम कर रहे हैं और इस तरह, वे ऐसी चीजों के कारण अपना ग्राहक विश्वास और आधार भी खो सकते हैं. कि वे उनके नियंत्रण से बाहर हैं.
इसे अधिकतम खुदरा मूल्य के रूप में भी जाना जाता है. इसका मतलब यह है कि यह अधिकतम कीमत है जो किसी उत्पाद के लिए ली जा सकती है, और एक विक्रेता इससे अधिक पैसा भी नहीं ले सकता है. विक्रेता उत्पाद को वास्तविक मुद्रित मूल्य, यानी एमआरपी से कम कीमत पर बेच सकता है. किसी उत्पाद का निर्माता सभी खर्चों और लाभ मार्जिन पर विचार करने के बाद एमआरपी निर्धारित करता है. किसी उत्पाद की एमआरपी निर्धारित करने से सरकार का कोई लेना-देना नहीं है.