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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में डाइवर्सिटी मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको डाइवर्सिटी मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की डाइवर्सिटी मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
Diversity Marketing प्रिंसिपल पर आधारित एक प्रकार का मार्केटिंग है जो सभी संभावित ग्राहक विविध हैं और सांस्कृतिक मान्यताओं और पृष्ठभूमि के अपने स्वयं के सेट हैं. यह एक प्रकार की मार्केटिंग है जिसे व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है और यह पहचानने के लिए कि दर्शकों के प्रत्येक व्यक्तिगत उपसमूह के पास अलग-अलग विचार हो सकते हैं और उन्हें विज्ञापन के माध्यम से एक अलग तरीके से अपील की जानी चाहिए जो सांस्कृतिक जागरूकता को प्रदर्शित करता है. यह Marketing के कई अलग-अलग सिद्धांतों में से एक है.
जब कोई कंपनी यह निर्धारित करती है कि किसी Product को दर्शकों के लिए कैसे पेश किया जाए या पेश किया जाए तो कंपनी को यह निर्णय लेना चाहिए कि वह उस Product को कैसे प्रस्तुत करे और वह किस समूह या आबादी के क्षेत्रों को लक्षित करना चाहता है.
कुछ Corporation Marketing पर ध्यान केंद्रित व्यक्तियों के एक समूह का चयन करते हैं जिन्हें Niche Marketing कहा जाता है और उन सभी को जानने का लक्ष्य है जो लोगों के समूह के बारे में सोचते हैं.
अन्य लोग Personal Marketing में संलग्न होते हैं अपने प्रयासों और विज्ञापनों के बारे में पता लगाते हैं कि प्रत्येक ग्राहक उस विशेष ग्राहक से सबसे अच्छी अपील क्या चाहता है. जो लोग Diversity Marketing में संलग्न हैं दूसरी ओर अपने पृष्ठभूमि के आधार पर व्यक्तियों के विशिष्ट समूहों से अपील करने के लिए अपने Marketing Campaigns को डिजाइन करते हैं.
Diversity Marketing एक विशेष जातीय समूह को लक्षित कर सकता है. उदाहरण के लिए एक कंपनी यह निर्धारित कर सकती है कि वह अपने Products को अपने Hispanic ग्राहकों को अपने एशियाई या Caucasian ग्राहकों की तुलना में अलग ढंग से बाजार में लाना चाहती है.
जब कंपनी यह निर्धारण करती है तो यह विश्वास पर है कि आबादी का Hispanic Segment जो अपने Product में रुचि रखता है. Hispanic Community की Shared Cultural Background के आधार पर Product या Marketing का एक अलग सांस्कृतिक विचार या धारणा होगी.
कंपनी को बाजार की आबादी के एक दिए गए Segment को Stereotype नहीं करने के लिए सावधान रहना चाहिए जबकि अभी भी एक Racial, Ethnic या Cultural Group को एकजुट करने वाले Cultural Ideals पर ध्यान देना चाहिए.
बहु-राष्ट्रीय दर्शकों के लिए Product उपलब्ध होने पर Diversity Marketing विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो सकता है. एक अलग देश में संस्कृति की समझ विशेष रूप से Complex हो सकती है और निगम के गृह देश में लागू होने वाली मार्केटिंग रणनीति का उपयोग करके Product के Message को विफल करने या लक्ष्य दर्शकों का अपमान करने के परिणामस्वरूप उत्पाद की विफलता हो सकती है.
Diversified Marketing के लिए एक Effective Marketing रणनीति होने के लिए विभिन्न समूहों और एक समाज की संस्कृति के विभिन्न गुटों में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए सावधानीपूर्वक अनुसंधान किया जाना चाहिए.
Diversity Marketing बहुत से उदाहरण है जो इस प्रकार है -
कोका-कोला विज्ञापन के कई क्षेत्रों में सफल होता है कि अक्सर इसके सबसे सरल संदेशों में से एक को अनदेखा करना आसान होता है. इसका Super Bowl 2017 विज्ञापन इस विचार को मनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि एक साथ हम सुंदर हैं.
इसमें देशभक्ति की धुन America the Beautiful की विभिन्न पंक्तियों को गाते हुए विविध व्यक्तियों को दिखाया गया है. यह गीत जो अंग्रेजी में शुरू हुआ था और इसमें हिंदी और अरबी में गाये जाने वाले अंश भी शामिल थे जिसमें समलैंगिक जोड़े लातीनी परिवार पारंपरिक मध्य पूर्वी पोशाक में महिलाएं और यहूदी पुरुष यरमुलस पहने हुए थे.
Traditional Advertising में अक्सर नजरअंदाज किए जाने वाले एक अन्य समूह को छूते हुए गिनीज ने उन व्यक्तियों पर स्पॉटलाइट लगाई जिन्हें गतिशीलता उपकरणों की सहायता की आवश्यकता है.
Commercial को Wheelchair Basketball खेलने वाले दोस्तों के एक समूह की तरह देखने के लिए स्टाइल किया गया था केवल विज्ञापन के अंत में प्रकट करने के लिए कि केवल पुरुषों में से एक को वास्तव में डिवाइस की आवश्यकता थी. फ्रेंडशिप नामक इस मौके का अंत ग्रुप ने अपने खेल को खत्म करके बीयर के लिए एक साथ किया.
उपभोक्ता बाजार को एक-आकार-फिट-सभी संदेश को स्वीकार करने के लिए Diversity लाने के बारे में Diversity Marketing कम है और व्यवसाय को अदालत में लाने के लिए समूह को फिट करने के लिए Marketing संदेश को बदलने के बारे में अधिक है. लेकिन इसके बारे में एक व्यवसाय कैसे चलता है.
यह एक फास्ट-फूड विज्ञापन बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है जो बस एक Commercial के लिए काम पर रखे गए अभिनेताओं की उपस्थिति को बदल देता है.
Brands को लगातार विभिन्न प्रकार की पृष्ठभूमि से प्रतिभा की तलाश करनी चाहिए जो कई दर्शकों को पसंद आएगी. व्यवसायों को नए समुदायों में निवेश करने के अवसरों की तलाश करनी चाहिए ताकि उनकी Diversity Marketing केवल पैसे हड़पने के रूप में प्रकट न हो.
अपने विविध दर्शकों को समझें जैसे सभी काकेशियन समान दृष्टिकोण साझा नहीं करते हैं वैसे ही अन्य समुदायों में भी उल्लेखनीय अंतर हैं जैसे कि Hispanics. एशियाई लेबल के तहत एशियाई मूल के सभी लोगों को लुभाने के आग्रह से बचें और विभिन्न समूहों को समझने का काम करें जो विभिन्न संस्कृतियों और जातीयताओं के अंदर मौजूद हैं.
ऐसे अभियान विकसित करें जो विविध समूहों से संबंधित हों और दोनों मान्यताओं और आदर्शों के साथ-साथ कार्यक्षमता, जैसे भाषा, रंग योजना और फ़ोटो या ग्राफिक्स में परिवर्तन हैं.