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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में इवेंट मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको इवेंट मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की इवेंट मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
इवेंट मार्केटिंग एक मार्केटिंग पद्धति है जिसमें असामान्य Events में संभावित खरीदार और विक्रेता के बीच Evident और आमने-सामने संपर्क शामिल है. इन घटनाओं में व्यापार मेले, कार्यक्रम, खेल कार्यक्रम, प्रदर्शनियां और अन्य शामिल हो सकते हैं.
ऐसे समय में जब ग्राहक राजा होता है इवेंट मार्केटिंग के पीछे मूल दर्शन भावी उपभोक्ताओं को शामिल करना और उन्हें कंपनी के केंद्र बिंदु धारणा और व्यक्तित्व का प्रत्यक्ष अर्थ प्राप्त करने का मौका देना है और इस तरह उन्हें उनसे खरीदना अधिक पसंद होता है.
Event Marketing Products या Service के बारे में सिर्फ जानकारी प्रदान करने से परे है. हालांकि यह संभावित उपभोक्ताओं को मुफ्त Samples, Interactive Displays, Discounts और अन्य तरीकों के माध्यम से Product का अनुभव करने का मौका देता है.
Marketing के पारंपरिक रूपों के विपरीत इवेंट मार्केटिंग Target Prospective उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करता है और उनके लिए अपने प्रचार अभियान को Target करता है.
कंपनियां पहले संभावित Prospective Consumer की पहचान करने का प्रयास करती हैं और फिर एक ऐसा अनुभव बनाती हैं जो उनके लिए यादगार होगा और इस तरह उन्हें अपने Products या Service को खरीदने के लिए प्रेरित करेगा.
ईवेंट मार्केटिंग को मोटे तौर पर दो प्रकारों में विभाजित किया गया है -
Physical Event Marketing
Online Event Marketing
फिजिकल इवेंट मार्केटिंग कई प्रकार की होती है जैसे कि -
विकिपीडिया व्यापार मेलों को एक प्रदर्शनी के रूप में परिभाषित करता है ताकि एक विशिष्ट उद्योग में कंपनियां अपने नवीनतम Products और Services का प्रदर्शन और प्रदर्शन कर सकें. Marketing के पास व्यापार शो के आयोजन का विकल्प है या वे बस व्यापार शो में भाग ले सकते हैं और भावी उपभोक्ताओं को अपने Products को देखने और परखने का मौका दे सकते हैं.
Conferences या Seminars एक कंपनी द्वारा उनके प्रसाद को बढ़ावा देने के लिए आयोजित किए जाने वाले प्रोग्राम हैं. यहां कुछ चुनिंदा लक्षित उपभोक्ताओं को सम्मेलन में भाग लेने और विशेष प्रसाद के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए आमंत्रित किया जाता है. उन्हें कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले Products या Service के छोटे नमूने भी दिए जा सकते हैं.
Conferences और Seminars के विपरीत जो आम जनता के लिए खुले हैं शिखर सम्मेलन उद्योग के नेताओं के उच्चतम स्तर के अधिकारियों और सरकारी अधिकारियों के लिए हैं. बहुत महत्वपूर्ण वक्ताओं से मिलकर शिखर उच्च प्रकृति में और छोटे दायरे में हैं और इसका उद्देश्य विचारों पर चर्चा करना और प्रमुख सौदों को अंतिम रूप देना है.
ऑनलाइन इवेंट मार्केटिंग कई प्रकार की होती है जैसे कि -
दोस्तों जैसा कि इसके नाम से पता चलता है इस तरह का ईवेंट मार्केटिंग आपके संभावित उपभोक्ताओं के लिए लाइव ईवेंट को स्ट्रीम करने पर केंद्रित है. ये उन उपभोक्ताओं के लिए लक्षित हैं जो किसी ईवेंट में रुचि रखते हैं वे फिजिकली इवेंट में शामिल नहीं हो सकते हैं.
वेबिनार वेब के माध्यम से दिए जाने वाले सेमिनार हैं. वेबिनार वास्तविक समय या मांग पर हो सकता है और इसमें वेबिनार आयोजित करने वाली कंपनी द्वारा प्रस्तुत Products या Service से संबंधित Discussions, Workshops और Presentations शामिल हैं
वर्चुअल ईवेंट ऑनलाइन इवेंट मार्केटिंग का अंतिम प्रकार है. वे एक संभावित खरीदार को एक Virtual Settings में भाग लेने की अनुमति देते हैं जिसमें Offline Event का आभास और अनुभव होता है. एक Virtual Event का एक उदाहरण वास्तविक समय में एक वास्तविक प्रोग्राम हो सकता है.
हालांकि कुछ प्रतिभागी जो वास्तविक प्रोग्राम में भाग लेने में असमर्थ हैं वे Virtual Event यानी Virtual Booth पर जा सकते हैं और Material Collected कर सकते हैं सवाल पूछ सकते हैं और यहां तक कि कर्मचारियों से भी मिल सकते हैं.
इवेंट मार्केटिंग 2018 Benchmark और Trends Report कहती है कि 80% मार्केटर्स मानते हैं कि इवेंट मार्केटिंग एक सफल मार्केटिंग चैनल है.
Event Marketing Institute की एक अन्य रिपोर्ट में इवेंट मार्केटिंग के 58% उपभोक्ताओं ने इवेंट के बाद मार्केटेड प्रोडक्ट को खरीदा. इसी रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि इन खरीदारों में से 86% उस विशेष Products या Service के नियमित खरीदार बन गए. इवेंट मार्केटिंग की सफलता का अंदाजा इस बात से लगाया जा सकता है कि 44% मार्केटर्स इवेंट मार्केटिंग के जरिए निवेश पर 3.1 रिटर्न पाने का दावा करते हैं.
इवेंट मार्केटिंग की सफलता ऐसी रही है कि फॉरेस्टर रिसर्च कहती है कि 2020 तक 3.2 Million Global Professional Grogram वार्षिक रूप से आयोजित किए जाएंगे
इवेंट मार्केटिंग व्यवसाय के लिए बहुत अहम भूमिका निभाती है जैसे कि -
सबसे महत्वपूर्ण कारणों में से एक है कि व्यवसाय ईवेंट मार्केटिंग के लिए क्यों चुनते हैं Authentic खरीदार के दृष्टिकोण पर एक पल्स प्राप्त करना है. आमने-सामने बातचीत होने से Organizations को Authentic Insight और खरीदार की प्रतिक्रिया मिलती है.
इससे उन्हें यह समझने में मदद मिलती है कि खरीदार की आवश्यकता क्या है और वह अपने Product या Service को कैसे मानता है. यह जानकारी तब उन्हें अपने Product या Service को बेहतर बनाने में मदद करती है.
इवेंट मार्केटिंग उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत और केंद्रित तरीकों से Organizations से जुड़ने में मदद करता है इसलिए ग्राहक इसे भावनात्मक जुड़ाव मानते हैं और इस तरह Brand के प्रति वफादार रहते हैं. वास्तव में Experiential Marketing रिपोर्ट पर रिपोर्ट है कि 72 प्रतिशत ग्राहक ऐसे ब्रांडों को देखते हैं जो गुणवत्ता की Events को सकारात्मक रूप से पेश करते हैं.
इवेंट मार्केटिंग ब्रांड के सोशल मीडिया एंगेजमेंट को बढ़ावा देने का एक प्रभावी तरीका है. व्यावसायिक किसी लाइव इवेंट से पहले या लाइव इवेंट के बाद सोशल मीडिया की व्यस्तताओं को चलाने के लिए सोशल मीडिया का रणनीतिक उपयोग करते हैं.
कुछ कदम जो उन्हें अपनी सोशल मीडिया की व्यस्तताओं को बढ़ाने में मदद करते हैं, Rewards, Discounts और Coupon देकर या प्रतियोगिता का आयोजन करके या यहां तक कि Pre-event की तस्वीरों को पोस्ट करके भी किया जाता है. उपरोक्त मदद से वे अपने उपभोक्ताओं को संलग्न कर सकते हैं और इस प्रकार अपने Brand के Community का निर्माण कर सकते हैं.
ईवेंट मार्केटिंग जैसे कि ट्रेड शो लीड पीढ़ी में व्यवसायों को काफी मदद करता है. चूंकि लक्ष्य जनसांख्यिकीय उपभोक्ता व्यापार में मौजूद हैं जिससे पता चलता है कि वे इसमें भाग लेते हैं उनके पास संभावित उपभोक्ताओं पर लीड प्राप्त करने की अधिक संभावना है.
इवेंट मार्केटिंग सही तरीके से की जाए तो यह काफी मददगार है और यह मार्केटिंग के पसंदीदा तरीकों में से एक है.