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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में एक्सपेरिएण्टियल मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको एक्सपेरिएण्टियल मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की एक्सपेरिएण्टियल मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
एक Advertising Strategy जो उपभोक्ताओं को एक Brand का अनुभव करने में मदद करती है Traditional Marketing से Traditional Strategies को प्रसारित करती है जो व्यापक दर्शकों को ब्रांड और Product Advantage प्रसारित करती है.
Engagement Marketing के रूप में भी कहा जाता है Experiential Marketing के रूप में संभव के रूप में कई मायनों में उलझाने के द्वारा Product के भीतर ग्राहकों को विसर्जित करने के लिए तैयार Marketing Strategies की एक किस्म शामिल हो सकते हैं.
इस Strategies का उपयोग करने वाली कंपनियां ग्राहकों की वफादारी को बढ़ावा देने और ग्राहक के जीवनकाल के मूल्य सीएलवी में सुधार करने के लिए एक ब्रांड के साथ यादगार भावनात्मक संबंध बनाने में मदद करना चाहती हैं.
इस Strategy के साथ सफल होने वाली कंपनियां उपभोक्ताओं को आकर्षक ऑफर और नमूने देने से परे हैं. दोस्तों सच्चा जादू तब होता है जब ब्रांड व्यक्तिगत ग्राहकों या उपभोक्ताओं के समूहों को एक ब्रांडेड अनुभव में डाल देते हैं.
इस प्रकार ब्रांडों को PR Stunt से परे जाना चाहिए और विज्ञापन प्रदर्शित करना चाहिए और लोगों में सकारात्मक भावनाओं को बढ़ावा देने और ब्रांड की वफादारी को बढ़ावा देने के लिए Social Media Advertisements को बढ़ावा देना चाहिए. सफल अभियान ग्राहकों को अपने ग्राहक जीवनकाल मूल्य को प्रभावित करने के लिए बार बार वापस आने के लिए प्रोत्साहित करते हैं.
किसी भी अन्य प्रकार की मार्केटिंग रणनीति के साथ कंपनियों को सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करना चाहिए. इस Immersive Marketing दृष्टिकोण का सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है उपभोक्ता पहले उर्फ ग्राहक केंद्रित किया जा रहा है.
आपको अपने दर्शकों को सफलतापूर्वक संलग्न करने के लिए खुद को उपभोक्ता के दिमाग में रखना चाहिए ऐसा करने से ब्रांड एंबेसडर ब्रांड योद्धाओं को बढ़ावा मिलेगा जो आपके ब्रांड को बढ़ावा देते हैं और साथ ही कभी कभी आपके शीर्ष सलामी बल्लेबाजों से भी बेहतर होते हैं. अपने ग्राहकों के बीच ब्रांड निष्ठा बढ़ाने का सबसे आसान तरीका है कि आप खुद को उनके जूते में रखें.
Marketers भी कहानी कहने की शक्ति को समझते हैं और अनुभवात्मक विपणन बहुत अच्छी तरह से कहानी कहने के लिए उधार देता है. उपभोक्ता जो कहानी के साथ पहचान करते हैं वे ब्रांडों के साथ मजबूत संबंध बनाते हैं और भावनात्मक प्रतिक्रियाएं पैदा करते हैं जो बाजार बनाने के लिए प्रयास करते हैं.
हम केवल उन्हें सुनने के बजाय अच्छी तरह से बताई गई कहानियों का अनुभव करते हैं और जब हम विशेष रूप से गहन भावनात्मक स्तर पर इसकी पहचान करते हैं तो हम किसी ब्रांड की कहानी को दोहराने के लिए अधिक उपयुक्त होते हैं. सर्वश्रेष्ठ कहानियां सच्ची होती हैं व्यक्तित्वों से ओत प्रोत होती हैं और ऐसे पात्रों को शामिल करती हैं जिन्हें दर्शक अपनी जड़ के लिए मजबूर महसूस करते हैं और एक शुरुआत मध्य और अंत शामिल करते हैं.
स्पष्ट लक्ष्य और परिणाम निर्धारित करें
उन लक्ष्यों और परिणामों को मापने के तरीके निर्धारित करें
अपने लक्षित बाजार को पहचानें और संपूर्ण रूप से शोध करें
याद रखें कि अनुभवात्मक मार्केटिंग क्यों काम करता है
एक रचनात्मक, रोमांचक और प्रभावशाली सक्रियता का विकास करें
सोशल मीडिया और अन्य चैनलों के माध्यम से ऑनलाइन सगाई को अधिकतम करने के तरीके खोजें
लोगों को कुछ मूल्य दें
किसी भी समय वे ग्राहकों को खुश करने के लिए ब्रांड्स का लाभ उठाते हैं और अनुभवात्मक मार्केटिंग उपभोक्ताओं को ब्रांड ब्रैंड वॉरियर्स बनाने के लिए सच्ची ब्रांड लॉयल्टी की खेती करने के लिए आवश्यक फील गुड इमोशन देती है जो उनकी पसंदीदा कंपनियों और Products के बारे में शब्द फैलाते हैं.
इस Marketing Strategy का सबसे पुरस्कृत लाभ वह तरीका है जिसमें यह Word of Mouth Advertising चलाती है. Google, Ogilvy और मैकिन्से द्वारा किए गए शोध से पता चलता है कि प्रिंट मीडिया, टेलीविजन, फिल्मों और ब्रांड वेबसाइटों द्वारा खरीदारी के निर्णय लेने पर उपभोक्ता Vocabulary से अधिक प्रभावित होते हैं.
वास्तव में अनुभवात्मक ब्रांड अनुभव किसी भी Product Category में 50 से 80% के लिए वर्ड ऑफ माउथ ड्राइविंग गतिविधि का सबसे शक्तिशाली रूप है. इस प्रकार प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त हासिल करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है Experiential Marketing के माध्यम से ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध बनाने की दिशा में Marketing प्रयासों को कम करना.
कुछ लोग PR Stunt के साथ इस तरह की Strategy को भ्रमित करते हैं जबकि अन्य इसे इवेंट मार्केटिंग के रूप में देख सकते हैं लेकिन वास्तव में ऐसा नहीं है. हबस्पोट के वरिष्ठ कर्मचारी लेखक अमांडा ज़ांटल-वीनर का दावा है कि कुंजी यह सुनिश्चित करने के लिए है कि आपके ब्रांड के साथ अनोखे आमने-सामने के अनुभवों को बनाने में आपके प्रयासों को प्रभावित करता है जो उपभोक्ताओं को व्यक्ति के साथ ब्रांड के साथ बातचीत करने का अवसर देता है. हालांकि कुछ अभियान ईवेंट केंद्रित हो सकते हैं उन्हें ब्रांड के साथ बातचीत में शून्य होना चाहिए.
भेद बनाने में मदद करने के लिए,Zantal weiner कुछ सबसे अच्छे Experiential Marketing अभियानों को Indicated करता है जो हबस्पोट ने देखा है. इनमें Lean Cuisin Weighing अभियान शामिल है जिसके कारण 204 मिलियन कुल छापे गए और Google का एक बेहतर बे एरिया अभियान जिसने लगभग साढ़े तीन सप्ताह में 400,000 से अधिक वोट उत्पन्न किए और GE Healthization अभियान जिसने एक बिजनेस मार्केटिंग एसोसिएशन टॉवर पुरस्कार जीता.