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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में कंटेक्सटुअल मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको कंटेक्सटुअल मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की कंटेक्सटुअल मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
Contextual Marketing एक ऑनलाइन मार्केटिंग मॉडल है जिसमें लोगों को लक्षित विज्ञापनों के साथ उन शर्तों के आधार पर सेवा दी जाती है जो वे अपने हाल के ब्राउज़िंग व्यवहार के लिए खोजते हैं. Advertisement उपयोगकर्ताओं को उनके द्वारा दिखाए गए हितों से बांधने से विज्ञापनदाता ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ उपयोगकर्ता झुंझलाहट को कम करने की उम्मीद करते हैं और साथ ही क्लिकथ्रू और रूपांतरण दरों में वृद्धि करते हैं. उदाहरण के लिए Google का AdSense Program Contextual Marketing का एक सीधा संस्करण है जिसमें उपयोगकर्ता द्वारा खोज की जाने वाली शर्तों के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं.
अधिक Sophisticated Applications में Contextual Marketing Contextual विज्ञापन की सेवा के लिए व्यवहार लक्ष्यीकरण नामक एक दृष्टिकोण का उपयोग करता है. यहां एक उदाहरण है उपयोगकर्ता मध्य आकार की कार समीक्षाओं की खोज करता है एक या दो समीक्षाएं पढ़ता है और फिर Fuel Efficient Model के बारे में एक लेख पढ़ता है. अगला उपयोगकर्ता एक सामान्य समाचार साइट पर जा सकता है और हाइब्रिड वाहनों और जैव ईंधन के लिए विज्ञापन दिखाया जा सकता है.
उपयोगकर्ता के लिए उसके हितों के लिए Relevant विज्ञापनों की उपस्थिति प्रतीत होता है Unrelated साइटों पर शुद्ध संयोग या समकालिकता की तरह लग सकता है. हालांकि वास्तव में हर बार जब उपयोगकर्ता कोई Search करता है एक Article पढ़ता है या एक विज्ञापन पर क्लिक करता है तो कंप्यूटर पर संग्रहीत एक कुकी गतिविधि को ट्रैक करती है जिसका उपयोग Marketing उद्देश्यों के लिए उपभोक्ता का व्यवहार प्रोफ़ाइल बनाने के लिए किया जाता है.
Behavioral Ttargeting आमतौर पर संबद्ध वेब साइटों के विज्ञापन नेटवर्क में किया जाता है. उदाहरण के लिए TACODA, Inc एक इंटरनेट मार्केटिंग कंपनी है जो 4,500 साइटों के विज्ञापन नेटवर्क की देखरेख करती है. कंपनी के चेयरमैन डेविड मॉर्गन के अनुसार टाकोडा कार्स डॉट कॉम, सीबीएस स्पोर्ट्स और वॉल स्ट्रीट जर्नल सहित साइटों के माध्यम से महीने में 50 बार अमेरिका की ऑनलाइन आबादी का 80 प्रतिशत देखता है.
Relevant Marketing का उपयोग करने से कई बड़े फायदे हो सकते हैं.
सबसे पहले यह ब्रांडों को उनके विज्ञापनों पर मिलने वाले क्लिक की संख्या बढ़ाने की अनुमति देता है. जब वे उन लोगों को बाधित नहीं कर रहे हैं जिनके पास शून्य ब्याज है जो वे बेच रहे हैं और केवल उन लोगों को लक्षित कर रहे हैं जो स्वाभाविक रूप से रुचि रखते हैं तो उनके प्रयासों में सुधार होने जा रहा है. इन इच्छुक व्यक्तियों को विज्ञापन देखने के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए तैयार किया जाएगा.
दूसरा क्योंकि ये लोग अधिक रुचि रखते हैं वे भी परिवर्तित होने की अधिक संभावना रखते हैं. इसलिए Relevant Marketing भी ब्रांडों की रूपांतरण दर में सुधार करता है.
तीसरा Marketing के लिए संदर्भ का उपयोग करने से उन उपभोक्ताओं को परेशान करने का जोखिम कम हो जाता है जो आपके विज्ञापनों में रुचि नहीं रखते हैं. खराब समय पर Irrelevant संदेश आमतौर पर ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं को परेशान करते हैं.
लेकिन अगर वे विज्ञापन अत्यधिक लक्षित होते हैं और वास्तव में उपयोगकर्ता की जरूरतों चाहतों और इच्छाओं के लिए Relevant होते हैं तो उन्हें रुकावट के रूप में नहीं देखा जाता क्योंकि वे अपने हितों के साथ गलत काम नहीं करते हैं.
जितना अधिक संदर्भ आप अपने दर्शकों के बारे में प्राप्त कर सकते हैं उतना ही संभव है कि आप सही समय पर सही संदेश भेज सकें. ब्रांड जो अपने दर्शकों उनके लीड और उनके ग्राहकों के बारे में संदर्भ लेते हैं जबकि Marketing आमतौर पर वे होते हैं जो बाकी के ऊपर सफल होते हैं.
जब ब्रांड अपने दर्शकों के बारे में जानते हैं कि वे क्या उपयोग करते हैं तो वे बेहद Relevant, Targeted और व्यक्तिगत Message प्रदान कर सकते हैं जो हमेशा जेनेरिक मार्केटिंग से बेहतर काम करता है. आखिरकार यह व्यक्तिगत विपणन मार्केटिंग बनाने की कुंजी है जो आपके दर्शकों को पसंद आएगी.
इस पूरे संदर्भ चीज़ पर अगर आप अपना हाथ आज़माना चाहते हैं तो यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं जिनका उपयोग करके आप अपनी मार्केटिंग पहलों को बेहतर बना सकते हैं.
Dynamic CTA - एक महत्वपूर्ण संदर्भ कारक जिसे आप अपने मार्केटिंग संदेशों को वितरित करते समय विचार करना चाहिए बिक्री फ़नल का चरण है जिसमें आपके लीड होते हैं. आप उन लोगों को टॉप-ऑफ़-फ़नल ऑफ़र नहीं भेजना चाहते हैं जो तैयार हैं. खरीदने के लिए और इसके विपरीत. यह बहुत बेकार है. उपयोगकर्ता जिस पेज पर जा रहा है उसके आधार पर एक्शन एडजस्ट करने के लिए डायनामिक कॉल बहुत अच्छा है है ना.
Dynamic Email - हाइपर सेग्मेंटेशन का उपयोग करने से आपको अपनी ईमेल प्राप्तकर्ताओं को समूह बनाने में मदद मिल सकती है ताकि उनकी प्राथमिकताओं, क्रियाओं और आवश्यकताओं के आधार पर उन्हें सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री भेजा जा सके. Marketing स्वचालन का उपयोग करके आप सही लोगों को सही ईमेल सूचियों में रख सकते हैं ताकि उन्हें सही ईमेल भेजें.
Smart Form - आप जानते हैं कि आप अपने Web Visitors को अपने लैंडिंग पृष्ठ पर पांच फ़ील्ड फ़ॉर्म फ़ॉर्म भरने के लिए नहीं कह सकते. लैंडिंग पृष्ठों के लिए सबसे अच्छी प्रथाओं में से एक सही रूप लंबाई है. लेकिन आप जानते हैं कि आप भी उनके बारे में जितना सीखना चाहते हैं सीख लें. स्मार्ट फॉर्म का जवाब है.
स्मार्ट फॉर्म स्वचालित रूप से उन फ़ील्ड्स को भरते हैं जो इन उपयोगकर्ताओं ने पहले ही आपकी वेबसाइट पर भरे हैं इसलिए उन्हें बार-बार एक ही जानकारी में टाइपिंग नहीं करनी है. और जब उन्हें उन पुराने क्षेत्रों को भरना नहीं होता है तो उनके पास नए लोगों को भरने के लिए अधिक समय होता है इसलिए आप दोनों जीतते हैं.