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Hello Friends Tutorialsroot मे आपका स्वागत है आज हम आपको इस Post में कॉर्पोरेट एडवरटाइजिंग मार्केटिंग के बारे में बताने जा रहे है जिसमे आपको कॉर्पोरेट एडवरटाइजिंग मार्केटिंग के बारे में सीखने को मिलेगा हमे आशा है की पिछली बार की तरह इस बार भी आप हमारी Post को पसंद करेंगे. बहुत कम लोग ही जानते होंगे की कॉर्पोरेट एडवरटाइजिंग मार्केटिंग क्या है और इसका उपयोग कैसे और क्यों किया जाता है अगर आप इसके बारे में नही जानते तो कोई बात नहीं हम आपको इसके बारे में पूरी तरह से जानकारी देंगे इसके लिए हमारी Post को शुरू से अंत तक ज़रुर पढ़े.
Corporate Advertising एक संपूर्ण संस्थान कंपनी संगठन के लिए किया जाता है न कि व्यक्तिगत Brands या Products के लिए. इस तरह की गतिविधि कंपनी द्वारा पब्लिक पीआर गतिविधि का एक विस्तार है जो आम जनता के मन में अपनी छवि को बेहतर बनाने और उसकी सद्भावना को बढ़ाने के लिए किया जाता है जो एक अत्यंत महत्वपूर्ण अमूर्त संपत्ति है.
अपने व्यक्तिगत Brands और Products के विज्ञापन के बजाय कॉर्पोरेट अपनी Image बनाने के लिए विज्ञापन देता है. हम दुनिया भर में कई कंपनियों को जानते हैं जिनके पास कई Brand हैं. HUL, P & G, वोक्सवैगन, जनरल मोटर्स कुछ उदाहरण हैं. ये सभी कंपनियां कॉरपोरेट ब्रांडिंग में भी हिस्सा लेती हैं जिसमें केवल एक विशेष Product या Brand की ब्रांडिंग करने के बजाय वे कॉरपोरेट की ब्रांडिंग करते हैं.
ये कंपनियां कंपनी की समग्र धारणा को बेहतर बनाने में निवेश करती हैं. वे यह साबित करना चाहते हैं कि कंपनी नैतिक है और उसके सभी Brand और Product Accessory हैं. इन कंपनियों के लिए प्राथमिक ध्यान उनके ग्राहक हैं जो कि वे Corporate Advertising के माध्यम से साबित करने की कोशिश करते हैं.
कॉर्पोरेट विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य कंपनी की छवि को सुधारना और इसे कई बार अधिक Desirable Workplace बनाना और इससे खरीदने के लिए एक Desirable Corporation भी है.
कॉर्पोरेट विज्ञापन उन कंपनियों के लिए भी प्रभावी है जो उन व्यवसायों में शामिल हैं जिनमें बहुत अधिक नकारात्मक क्षमता है. नकारात्मक क्षमता का अर्थ है मानव जीवन के लिए संभावित संकट है. ये कंपनियां विवादों के लिए Susceptible हैं और इसलिए बाजार में अपनी छवि को स्थिर रखने के लिए नियमित रूप से कॉर्पोरेट विज्ञापन में निवेश करने की आवश्यकता है. सिगरेट कंपनियों, तेल ड्रिलिंग और अन्वेषण कंपनियों, दवा कंपनियों और खनन कंपनियों ऐसे संगठनों के उदाहरण हैं जिन्हें कॉर्पोरेट मार्केटिंग की आवश्यकता है.
कॉर्पोरेट मार्केटिंग बिक्री बढ़ाने और कर्मचारियों की आसान भर्ती और उन्हें बनाए रखने में भी मदद करते हैं. इसे संक्षेप में प्रस्तुत करने के लिए नीचे दिए गए कॉर्पोरेट मार्केटिंग के उद्देश्य हैं -
कंपनी की सकारात्मक ब्रांड छवि बनाना.
कंपनी संलग्न और कर्मचारी मनोबल बढ़ाते हैं.
कंपनी श्रमिक संघों के साथ अच्छे संबंध बनाए रखें.
कंपनी ब्रांड की कंपनी पहचान और मैक्रो स्तर की स्थिति स्थापित करें.
विवादास्पद कंपनी समय के दौरान जनता को एक दृष्टिकोण बताएं और एक स्टैंड लें.
आइए हम कॉर्पोरेट विज्ञापन के कुछ प्रसिद्ध उदाहरणों को देखें और उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन के तरीके को भी देखें.
कॉर्पोरेट मार्केटिंग और कॉर्पोरेट विज्ञापन के बहुत से उदाहरण है इनके बारे में आप नीचे विस्तार से देख सकते है.
2016 के मातृ दिवस पर, P एंड G ने माताओं को श्रद्धांजलि के लिए एक शानदार आंखों का पानी विज्ञापन जारी किया. विज्ञापन में दिखाया गया था कि किस तरह से ओलंपिक खिलाड़ियों ने स्वर्ण और रजत जीता था उनके बच्चे होने के समय से उनकी माताओं ने उनका समर्थन किया था.
चलना सीखना अभ्यास सत्रों में जाना, बीमारों की देखभाल करना और उनके सपनों को साकार करने में उनकी मदद करना माँ हर जगह थी. P & G दुनिया भर के सभी लम्हों को सलाम करना चाहता था. इस विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर बहुत सारे हंगामा मचाए और ब्रांड की रिकॉल वैल्यू को काफी हद तक बढ़ा दिया.
हीरो और होंडा के बीच विभाजन के बाद हीरो ने अपनी पहचान बदलकर हीरो मोटोकॉर्प के रूप में जाना. इस नई पहचान को लोगों को बताने की जरूरत है क्योंकि पहले से ज्ञात हीरो होंडा एक बहुत प्रसिद्ध ब्रांड बन गया था. डिमर्जर के लोगों को सूचित करने और अपनी नई पहचान स्थापित करने के लिए हीरो मोटोकॉर्प को प्रसिद्ध ए.आर.
टेलीविज़न कमर्शियल ने दर्शकों को बहुत प्रभावित किया जिन्होंने कमर्शियल के बारे में बात करना शुरू किया और इसे इंटरनेट पर देखा. Concept Image Advertising नामक एक अवधारणा का उपयोग इसमें किया गया था जहां विज्ञापन का उद्देश्य कंपनी की छवि को उस चीज़ से बदलना था जो कुछ नया था.
यह एक अन्य प्रसिद्ध उपकरण है क्योंकि Related Marketing हैं. आइए हम स्टैंडर्ड चार्टर्ड के मुंबई मैराथन का उदाहरण लें. मैराथन पूरी तरह से Sponsored और Standard Chartered द्वारा Executed किया गया था.
इसने फिटनेस के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद की और सफलतापूर्वक लोगों को एक ऐसे कार्यक्रम में भाग लेने के लिए मिला जिससे उनमें से हर एक को फायदा होगा जिससे बड़े पैमाने पर समाज को लाभ होगा.
Cause Related Marketing जो कि कॉर्पोरेट विज्ञापन का एक और रूप है अन्य सामाजिक मुद्दों को बढ़ावा देने में भी मदद करता है जो समाज को बीमार कर सकते हैं. यह एक संगठन की ब्रांड छवि को सुधारने में बहुत मदद करता है जिससे यह दया के साथ एक जैसा दिखता है और समाज को एक बेहतर स्थान बनाने की इच्छा रखता है.
इन Events में से कुछ भी इस तरह के आयोजनों के माध्यम से चैरिटी फंड उत्पन्न करते हैं और एनजीओ, अस्पतालों, अनुसंधान प्रतिष्ठानों आदि जैसे संगठनों को दान करते हैं.