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क्या आपने पीपीसी मार्केटिंग के बारे में कुछ सुना है और अधिक जानने के लिए उत्सुक हैं, या आप पहले से ही जानते हैं कि आप अपने व्यवसाय के विपणन के लिए पीपीसी का उपयोग करना चाहते हैं, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि कहां से शुरू करें, आप सही जगह पर आए हैं! पीपीसी विश्वविद्यालय में यह पहला पाठ है, तीन निर्देशित पाठ्यक्रमों का एक सेट जो आपको पीपीसी के बारे में जानने के लिए आवश्यक सब कुछ सिखाएगा और इसे आपके लिए कैसे काम करेगा. सबसे पहले, हमें पीपीसी को परिभाषित करने और पीपीसी विज्ञापन कैसे काम करता है, इसकी बुनियादी समझ स्थापित करने की आवश्यकता होगी. चल दर!
PPC की फुल फॉर्म Pay Per Click होती है. PPC को हिंदी में प्रति क्लिक भुगतान कहते है. PPC विज्ञापन मॉडल के तहत Advertiser (विज्ञापनदाता) अपने Ads पर होने वाले क्लिक के बदले तय राशि का Payment करते है यहाँ एडवरटाइजर्स का मकसद यूजर को अपनी Website पर लाकर उन्हें Customer में बदलना होता है. ज्यादातर लोग इसका use उनके product या सर्विस आदि की बिक्री बढ़ाने या lead generated करने में करते है. दोस्तों अदि आपको यह समझ नहीं आया तो, आइए इसे Example के साथ बड़ी ही आसानी से समझने का प्रयास करते है. जब आप Google पर कुछ सर्च करते हैं तो कई बार Google में आपको दो तरह के सर्च रिजल्ट दिखाई देते हैं,
पहला organic search रिजल्ट और
दूसरा paid सर्च रिजल्ट
पीपीसी का अर्थ प्रति क्लिक भुगतान है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाता Google को हर बार उसके द्वारा प्रायोजित प्रायोजित विज्ञापनों पर क्लिक करने पर थोड़ी सी फीस का भुगतान करता है. इसका मतलब यह भी है कि आप अपने Google Ads में लक्षित किए जा रहे कीवर्ड के लिए Google से ट्रैफ़िक खरीद रहे हैं. शुल्क तब योग्य हो जाता है जब आगंतुक खरीदार में परिवर्तित हो जाता है और यह बिक्री राशि की तुलना में नगण्य दिखता है.
पीपीसी को पे पर क्लिक भी कहा जाता है. इस्का मैटलैब ये हैं की जब भी आप गूगल ऐडवर्ड्स के अंदर अपना विज्ञापन को चलाते हैं तो आपको प्रति क्लिक का चार्ज गूगल द्वार आपके खाते से काटा जाता है. सीधे शबदो मैं कहे तो आपकी किसी भी तरह की विज्ञापन जो गूगल टॉप माई लोगो को दिखेगा उन प्रति क्लिक पर जो आपके यूजर के थ्रू आ रहा है उसके पैसे आपके चार्ज करेगा. तो आपको होता है पीपीसी का मतलब.
प्रोडक्शन में पीपीसी का फुल फॉर्म प्रोडक्शन प्लानिंग एंड कंट्रोल के रूप में परिभाषित किया गया है. प्रोडक्शन प्लानिंग एंड कंट्रोल में प्रोडक्शन को तैयार करने और संभालने में मैनेजर का बहुत महत्वपूर्ण काम होता है. इस लेख में आप प्रोडक्शन और डिजिटल मार्केटिंग में पीपीसी फुल फॉर्म के बारे में जानेंगे. आपको यह ध्यान रखना चाहिए कि विकास प्रक्रिया सही ढंग से पूर्व निर्धारित है और योजना के अनुसार निष्पादित की जाती है. प्रसंस्करण कच्चे माल के तैयार उत्पादों में परिवर्तन से संबंधित है. इस रूपांतरण प्रक्रिया में बहुत सारे चरण शामिल हैं, जैसे कि क्या बनाना है, कैसे निर्माण करना है, कब बनाना है, आदि. इस तरह के निर्णय औद्योगिक योजना का हिस्सा हैं. यह कंपनी के लिए निर्णय लेने के लिए पर्याप्त नहीं है. पूरी प्रक्रिया को सर्वोत्तम तरीके से और न्यूनतम संभव कीमत पर किया जाना है. प्रोडक्शन मैनेजर को यह पता लगाना होगा कि चीजें योजना के अनुसार चल रही हैं. यह एक नियंत्रण कार्य है जिसे योजना के रूप में अच्छी तरह से निष्पादित किया जाना है. उत्पादन योजना और नियंत्रण सस्ती कीमतों पर और यथासंभव व्यवस्थित तरीके से बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन करने के लिए महत्वपूर्ण हैं.
उत्पादन में पीपीसी फुल फॉर्म की कुछ जानकारी ऊपर दी गई है. अब हम डिजिटल मार्केटिंग में पीपीसी के विवरण की ओर बढ़ते हैं.
PPC इंटरनेट मार्केटिंग का एक मॉडल है जिसमें advertiser अपने विज्ञापनों में से किसी एक विज्ञापन पर क्लिक होने पर कुछ money देते है. इसीलिए इसका Naam है इसीलिए इसका पूरा नाम है, Pay-Per-Click, PPC का target advertising देखने वाले व्यक्ति को वेबसाइट या ऐप पर लाना है, ताकि वह व्यक्ति advertiser की वेबसाइट से कुछ खरीद सकें या कोई फॉर्म भर सकें. PPC विज्ञापन विभिन्न प्रकार के होते हैं, लेकिन सबसे लोकप्रिय है, “paid search ad” “पेड सर्च एड” ये विज्ञापन तब दिखाई देते हैं जब लोग गूगल जैसे सर्च इंजन का उपयोग करके things online को सर्च करते हैं. खासकर जब वे कुछ खरीदने के लिए सर्च कर रहे होते है जैसे:- मेरे पास पिज्जा, माँ के लिए उपहार, या बेस्ट मोबाइल अंडर 10,000 इत्यादि. PPC advertisement के अन्य रूपों में display ad display advertising और रीमार्केटिंग Remarketing शामिल हैं.
किसी search engine रिजल्ट पेज Search Engine Result Page पर अपनी एड को सबसे ऊपर लाने के लिए advertiser के पास अधिक धनराशि होना ही काफी नहीं है. धनराशि और विज्ञापन की गुणवत्ता सहित कई कारकों को जोड़ा जाता है, ताकि यह तय हो सकें, SERP के सबसे ऊपर स्थान पर किसकी एड दिखाई देगी. गूगल एड और बिंग एड जैसी विज्ञापन सेवाएं रीयल-टाइम बिडिंग Real Time Bidding के साथ काम करती हैं, जहाँ विज्ञापन सूची को वास्तविक समय data का उपयोग करके एक निजी स्वचालित नीलामी में बेचा जाता है.
पे-पर-क्लिक (पीपीसी) एक ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल है जिसमें एक विज्ञापनदाता हर बार एक विज्ञापन लिंक पर "क्लिक" होने पर एक प्रकाशक को भुगतान करता है. वैकल्पिक रूप से, पीपीसी को मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) मॉडल के रूप में जाना जाता है. पे-पर-क्लिक मॉडल मुख्य रूप से सर्च इंजन (जैसे, गूगल) और सोशल नेटवर्क्स (जैसे, फेसबुक) द्वारा पेश किया जाता है. पीपीसी विज्ञापन के लिए Google विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और ट्विटर विज्ञापन सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म हैं.
पे-पर-क्लिक (पीपीसी) एक इंटरनेट विज्ञापन मॉडल है जिसका उपयोग वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए किया जाता है, जिसमें विज्ञापन पर क्लिक करने पर एक विज्ञापनदाता एक प्रकाशक (आमतौर पर एक search engine website के मालिक, या websites का एक नेटवर्क) को भुगतान करता है.
भुगतान-प्रति-क्लिक आमतौर पर प्रथम-स्तरीय खोज इंजन (जैसे Google विज्ञापन, अमेज़ॅन विज्ञापन, और Microsoft विज्ञापन पूर्व में बिंग विज्ञापन) से जुड़ा होता है. खोज इंजन के साथ, विज्ञापनदाता आमतौर पर अपने लक्षित बाजार के लिए प्रासंगिक कीवर्ड वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं और विज्ञापनों (पाठ-आधारित खोज विज्ञापन या शॉपिंग विज्ञापन जो छवियों और टेक्स्ट के संयोजन होते हैं) पर क्लिक किए जाने पर भुगतान करते हैं. इसके विपरीत, content sites बोली-प्रक्रिया प्रणाली का use करने के बजाय आमतौर पर प्रति क्लिक एक निश्चित मूल्य वसूल करती हैं. पीपीसी प्रदर्शन विज्ञापन, जिन्हें बैनर विज्ञापन भी कहा जाता है, संबंधित सामग्री वाली वेब साइटों पर दिखाए जाते हैं जो विज्ञापन दिखाने के लिए सहमत होते हैं और आमतौर पर भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन नहीं होते हैं. फेसबुक, लिंक्डइन, पिंटरेस्ट और ट्विटर जैसे सोशल नेटवर्क्स ने भी पे-पर-क्लिक को अपने एक विज्ञापन मॉडल के रूप में अपनाया है. विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली राशि प्रकाशक पर निर्भर करती है और आमतौर पर दो प्रमुख कारकों द्वारा संचालित होती है: विज्ञापन की गुणवत्ता, और अधिकतम बोली जो विज्ञापनदाता प्रति क्लिक भुगतान करने को तैयार है. विज्ञापन की गुणवत्ता जितनी अधिक होगी, प्रति क्लिक लागत उतनी ही कम होगी और इसके विपरीत.
हालाँकि, वेबसाइटें पीपीसी विज्ञापनों की पेशकश कर सकती हैं. PPC advertisements का उपयोग करने वाली websites एक विज्ञापन प्रदर्शित करेंगी जब कोई कीवर्ड क्वेरी किसी विज्ञापनदाता की कीवर्ड सूची से मेल खाती है जिसे विभिन्न विज्ञापन समूहों में जोड़ा गया है, या जब कोई सामग्री साइट प्रासंगिक सामग्री प्रदर्शित करती है. ऐसे विज्ञापनों को प्रायोजित लिंक या प्रायोजित विज्ञापन कहा जाता है, और खोज इंजन परिणाम पृष्ठों पर, या वेब डेवलपर द्वारा किसी सामग्री साइट पर कहीं भी चुने जाने पर organic results के निकट, ऊपर या नीचे दिखाई देते हैं. PPC Ad Model Clicks धोखाधड़ी के माध्यम से दुरुपयोग के लिए खुला है, हालांकि Google और अन्य ने प्रतियोगियों या भ्रष्ट वेब डेवलपर्स द्वारा अपमानजनक क्लिकों के खिलाफ सुरक्षा के लिए स्वचालित सिस्टम लागू किया है.
क्या आप नई चीजें सीखने, महत्वपूर्ण व्यावसायिक जानकारी खोजने, काम खत्म करने, मनोरंजन करने या अपने प्रियजनों से जुड़े रहने के लिए इंटरनेट का उपयोग किए बिना एक दिन बिताने की कल्पना कर सकते हैं? आज, वैश्विक इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या लगातार बढ़ रही है और व्यवसाय ऑनलाइन ब्रांड उपस्थिति नहीं होने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं. लेकिन क्या होगा यदि आपको अपने उत्पाद/सेवा की पेशकश के बारे में तत्काल चर्चा करने और लीड उत्पन्न करना शुरू करने की आवश्यकता है? यहां, हम आपको पीपीसी मार्केटिंग की बारीकियों से रूबरू कराते हैं, जो साइट ट्रैफिक का एक मूल्यवान और तत्काल बूस्टर है.
पीपीसी का अर्थ है पे-पर-क्लिक, इंटरनेट मार्केटिंग का एक मॉडल जिसमें विज्ञापनदाता हर बार अपने किसी विज्ञापन पर क्लिक करने पर शुल्क का भुगतान करते हैं. अनिवार्य रूप से, यह उन विज़िट को व्यवस्थित रूप से "अर्जित" करने के प्रयास के बजाय, आपकी साइट पर विज़िट खरीदने का एक तरीका है. Search engine advertising ppc के सबसे लोकप्रिय रूपों में से एक है. यह विज्ञापनदाताओं को किसी खोज इंजन के प्रायोजित लिंक में विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए बोली लगाने की अनुमति देता है जब कोई व्यक्ति किसी ऐसे कीवर्ड की खोज करता है जो उनकी व्यावसायिक पेशकश से संबंधित है. उदाहरण के लिए, यदि हम कीवर्ड "पीपीसी सॉफ़्टवेयर" पर बोली लगाते हैं, तो हमारा विज्ञापन Google परिणाम पृष्ठ पर शीर्ष स्थान पर दिखाई दे सकता है.
हर बार जब हमारे विज्ञापन पर क्लिक किया जाता है, तो एक आगंतुक को हमारी वेबसाइट पर भेजकर, हमें खोज इंजन को एक छोटा सा शुल्क देना पड़ता है. जब पीपीसी सही ढंग से काम कर रहा होता है, तो शुल्क मामूली होता है, क्योंकि यात्रा का मूल्य आपके द्वारा भुगतान किए जाने से अधिक होता है. दूसरे शब्दों में, यदि हम एक क्लिक के लिए $3 का भुगतान करते हैं, लेकिन क्लिक के परिणामस्वरूप $300 की बिक्री होती है, तो हमें भारी लाभ हुआ है. एक विजेता पीपीसी अभियान बनाने में बहुत कुछ जाता है: सही खोजशब्दों पर शोध करने और चयन करने से, उन खोजशब्दों को सुव्यवस्थित अभियानों और विज्ञापन समूहों में व्यवस्थित करने के लिए, पीपीसी लैंडिंग पृष्ठों को स्थापित करने के लिए जो रूपांतरणों के लिए अनुकूलित हैं. खोज इंजन विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करते हैं जो विज्ञापन क्लिक के लिए कम शुल्क देकर प्रासंगिक, समझदारी से लक्षित भुगतान-प्रति-क्लिक अभियान बना सकते हैं. यदि आपके विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी और संतोषजनक हैं, तो Google आपसे प्रति क्लिक कम शुल्क लेता है, जिससे आपके व्यवसाय को अधिक लाभ होता है. इसलिए यदि आप पीपीसी का उपयोग शुरू करना चाहते हैं, तो यह सीखना महत्वपूर्ण है कि इसे सही तरीके से कैसे किया जाए.
Google Ads दुनिया में सबसे लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन प्रणाली है. विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म व्यवसायों को ऐसे विज्ञापन बनाने में सक्षम बनाता है जो Google के खोज इंजन और अन्य Google संपत्तियों पर प्रदर्शित होते हैं. Google Ads एक भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल पर कार्य करता है, जिसमें उपयोगकर्ता कीवर्ड पर बोली लगाते हैं और अपने विज्ञापनों पर प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करते हैं. हर बार जब कोई खोज शुरू की जाती है, Google विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के पूल में खोदता है और अपने खोज परिणाम पृष्ठ पर मूल्यवान विज्ञापन स्थान में प्रदर्शित होने के लिए विजेताओं का एक समूह चुनता है. "विजेताओं" को उनके कीवर्ड और विज्ञापन अभियानों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता के साथ-साथ उनकी कीवर्ड बोलियों के आकार सहित कारकों के संयोजन के आधार पर चुना जाता है.
अधिक विशेष रूप से, पृष्ठ पर कौन प्रदर्शित होता है और विज्ञापनदाता की विज्ञापन रैंक पर आधारित होता है, एक मीट्रिक जिसकी गणना दो प्रमुख कारकों को गुणा करके की जाती है - CPC बोली (एक विज्ञापनदाता द्वारा खर्च की जाने वाली अधिकतम राशि) और गुणवत्ता स्कोर (एक मान जिसे ध्यान में रखा जाता है) आपकी क्लिक-थ्रू दर, प्रासंगिकता और लैंडिंग पृष्ठ गुणवत्ता). यह प्रणाली विजेता विज्ञापनदाताओं को संभावित ग्राहकों तक उनके बजट के अनुकूल कीमत पर पहुंचने की अनुमति देती है. यह अनिवार्य रूप से एक तरह की नीलामी है. नीचे दिया गया इन्फोग्राफिक दिखाता है कि यह नीलामी प्रणाली कैसे काम करती है.
Google विज्ञापनों के माध्यम से पीपीसी मार्केटिंग का संचालन करना विशेष रूप से मूल्यवान है, क्योंकि सबसे लोकप्रिय खोज इंजन के रूप में, Google को भारी मात्रा में ट्रैफ़िक मिलता है और इसलिए यह आपके विज्ञापनों को सबसे अधिक इंप्रेशन और क्लिक प्रदान करता है. आपके पीपीसी विज्ञापन कितनी बार प्रदर्शित होते हैं यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप कौन से कीवर्ड और मिलान प्रकार चुनते हैं. जबकि कई कारक निर्धारित करते हैं कि आपका पीपीसी विज्ञापन अभियान कितना सफल होगा, आप इस पर ध्यान केंद्रित करके बहुत कुछ हासिल कर सकते हैं -
कीवर्ड प्रासंगिकता - प्रासंगिक पीपीसी कीवर्ड सूचियां, तंग कीवर्ड समूह, और उचित विज्ञापन टेक्स्ट तैयार करना.
लैंडिंग पृष्ठ गुणवत्ता - विशिष्ट खोज क्वेरी के अनुरूप प्रेरक, प्रासंगिक सामग्री और एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन के साथ अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठ बनाना.
गुणवत्ता स्कोर - गुणवत्ता स्कोर आपके खोजशब्दों, लैंडिंग पृष्ठों और पीपीसी अभियानों की गुणवत्ता और प्रासंगिकता की Google की रेटिंग है. बेहतर गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनदाताओं को कम लागत पर अधिक विज्ञापन क्लिक प्राप्त होते हैं.
क्रिएटिव - आकर्षक विज्ञापन कॉपी महत्वपूर्ण है; और यदि आप प्रदर्शन नेटवर्क पर विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप हमारे निःशुल्क स्मार्ट विज्ञापन निर्माता जैसे उपकरण का उपयोग डिज़ाइनर-गुणवत्ता वाले विज्ञापन बनाने के लिए कर सकते हैं जो क्लिक की मांग करेंगे.
प्रोडक्शन में पीपीसी का फुल फॉर्म प्रोडक्शन प्लानिंग और कंट्रोल के रूप में परिभाषित किया गया है जबकि डिजिटल मार्केटिंग में पीपीसी को पे पर क्लिक सर्विसेज के रूप में परिभाषित किया गया है. डिजिटल मार्केटिंग में पीपीसी के अधिक विवरण प्राप्त करने के लिए इस लेख को पढ़ना जारी रखें. पीपीसी वास्तव में एक बहुत ही सरल ऑनलाइन विज्ञापन मंच है जिसमें कोई छिपी जटिलता नहीं है. पीपीसी अभियान में, आप अपने विज्ञापनों को ऊपरी दाईं ओर खोज सूचियों में दिखाने के लिए Google (या अन्य खोज इंजन) को भुगतान करते हैं. जब भी कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो आपको अपने बजट में प्रति क्लिक के लिए भुगतान करना होगा, और जब बजट समाप्त हो जाता है, तो Google आपके द्वारा धन भरने से पहले आपके विज्ञापन दिखाना बंद कर देता है. हालांकि, यह याद रखना चाहिए कि प्रति क्लिक भुगतान केवल एक मामूली घटक है, और अपेक्षित राजस्व में बाधा नहीं डालता है.
इस लेख की शुरुआत में आपको पीपीसी फुल फॉर्म इन प्रोडक्शन के बारे में एक विचार मिला है, अब हम निम्नलिखित सामग्री से पीपीसी के लाभों के बारे में अधिक जानें.
बजट किसी भी उपक्रम का मूल तत्व है और अभी भी अत्यंत महत्वपूर्ण है. आप पीपीसी विज्ञापनों के लिए अपनी वित्तीय योजनाएँ यहाँ रख सकते हैं, और यहाँ तक कि सभी खर्चों पर नज़र रख सकते हैं. इसमें आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप धनराशि निर्धारित करने की पूरी शक्ति है. इसके साथ, आप यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ दैनिक और मासिक लक्ष्य निर्धारित करते हैं कि आप बजट सीमा को पार नहीं करते हैं. यह बिल्कुल स्पष्ट है कि आप सीमित बजट के साथ उत्कृष्ट परिणाम नहीं दे पाएंगे, क्योंकि परिणाम खोजशब्दों और बाजार की प्रतिस्पर्धात्मकता पर आधारित होते हैं. भले ही आप सीमित बजट के साथ अच्छे परिणाम न देख सकें, पीपीसी आपको ऑनलाइन अपनी दृश्यता में सुधार करने के लिए अधिकतम सहायता प्रदान कर सकता है. आप बजट प्रवाह को जानकर अपने बजट पर अधिक नियंत्रण प्राप्त कर सकते हैं, और इसलिए उसके आधार पर अपनी रणनीतियों को परिभाषित कर सकते हैं.
पीपीसी के लिए, आप बस उस कमरे का चयन कर सकते हैं जिसमें आप अपने विज्ञापन देखना चाहते हैं. इसका क्या मतलब है कि आप अपने मार्केटिंग अभियानों को यथासंभव सटीक बनाने के लिए पीपीसी का उपयोग कर सकते हैं. पीपीसी मार्केटिंग के दौरान, ऐसे महत्वपूर्ण कारक और बहुत महत्वपूर्ण हिस्से हैं जिन्हें कई व्यवसाय मालिकों द्वारा अनदेखा या अनदेखा किया जाता है जो उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापनों और प्रचारों के उत्पादन के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं. पीपीसी विज्ञापनों द्वारा विकसित मॉडल और पीपीसी अभियान के निष्पादन और कार्यान्वयन से डिजिटल मार्केटिंग के लिए अपशिष्ट विपणन बजट और रणनीतियों के बीच अंतर दिखाई देगा.
इस बिंदु पर, इस बात पर जोर देना महत्वपूर्ण है कि व्यवसाय के मालिकों को उत्पादन में पीपीसी के पूर्ण रूप और उनके पीपीसी विज्ञापन के महत्व पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है. यहां प्रासंगिकता इस बात पर आधारित है कि आपने अपने विज्ञापन में उपयोगकर्ताओं को खोजने के लिए जिन विभिन्न कीवर्ड का उपयोग किया है, वे उन लैंडिंग पृष्ठों से कैसे जुड़े हैं जिनका ये विज्ञापन हैं, और वे कितने महत्वपूर्ण हैं. आपके विज्ञापन से उच्च क्लिकथ्रू दरें (सीटीआर) उत्पन्न करने के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण तत्व आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता है, इसके अलावा उनकी गुणवत्ता के स्तर पर निर्णय लेना है. Google ऐडवर्ड्स विनिर्देश में निर्दिष्ट गुणवत्ता का मानक 0 से 10 तक मनाया जाता है. प्रत्येक खोज के लिए जो आपके कीवर्ड से मेल खाती है, इस स्कोर की गणना की जाती है.
किसी खोज प्रणाली में आपके विज्ञापन का मूल्य जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापनों की गुणवत्ता का स्तर उतना ही अधिक होगा. जाहिर है, चूंकि इसका मतलब आपके विज्ञापनों के लिए बेहतर स्थिति और कम लागत प्रति क्लिक है, इसलिए आपको अधिकतम 10 गुणवत्ता स्तर प्राप्त करने का प्रयास करना चाहिए. आपके पीपीसी मार्केटिंग अभियान की प्रभावशीलता और दक्षता काफी हद तक आपके गुणवत्ता के स्तर पर निर्भर करेगी. बेहतर स्कोरिंग सुविधाओं से लागत कम होगी, जिसके परिणामस्वरूप निवेश का उच्च प्रतिफल (आरओआई) मिलेगा. इसके अलावा, निम्नलिखित कारणों से, पीपीसी मार्केटिंग अभियान उच्च गुणवत्ता रेटिंग के साथ अपनी पूरी क्षमता तक पहुंच जाएगा. विज्ञापन बिक्री के दौरान विज्ञापन दिखाई देंगे और सबसे अच्छा काम करेंगे, लेकिन कम कीमत पर. यदि आप उच्च गुणवत्ता के स्कोर प्राप्त करते हैं, तो आपके विज्ञापन पहले पृष्ठों पर प्रदर्शित हो सकते हैं और उनसे जुड़े खोज परिणामों में दिलचस्प परिणाम दिखा सकते हैं. फिर भी एक उत्कृष्ट निम्न स्कोर के कारण आपके विज्ञापन उपयुक्त खोजों में प्रदर्शित नहीं हो सकते हैं.
एक आवश्यक तत्व जो पीपीसी की उपलब्धि की ओर ले जा सकता है, वह है कीवर्ड्स का ग्रुपिंग, एक ऐसा अभ्यास जो कई व्यवसाय मालिकों द्वारा कीवर्ड्स को प्रबंधित करने में नहीं किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप पीपीसी का प्रदर्शन कम होता है. इस पद्धति में आपकी खोज के आधार पर कीवर्ड को महत्वपूर्ण खंडों या श्रेणियों में अलग करना शामिल है, जहां आप अपने पीपीसी विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं. विशिष्ट समूहों पर लक्ष्य और ध्यान केंद्रित करने से आपके विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ आपके लक्षित दर्शकों के लिए अधिक उपलब्ध हो जाएंगे. यह आपके लक्षित दर्शकों से संबंधित मुद्दों के आधार पर आपकी सामग्री और खोजशब्दों को सुव्यवस्थित और प्राथमिकता देने का उत्पाद हो सकता है. यदि आप सही कार्य करते हैं, तो इससे आपको बेहतर गुणवत्ता स्तर और बेहतर रूपांतरण मूल्य प्राप्त होंगे.
भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल मुख्यतः खोजशब्दों पर आधारित होता है. उदाहरण के लिए, खोज इंजन में, ऑनलाइन विज्ञापन (प्रायोजित लिंक के रूप में भी जाना जाता है) केवल तभी प्रकट होते हैं जब कोई व्यक्ति विज्ञापित उत्पाद या सेवा से संबंधित कीवर्ड खोजता है. इसलिए, भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल पर भरोसा करने वाली कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं पर सबसे अधिक लागू होने वाले कीवर्ड का शोध और विश्लेषण करती हैं. प्रासंगिक खोजशब्दों में निवेश करने से क्लिकों की संख्या अधिक हो सकती है और अंततः, उच्च लाभ प्राप्त हो सकता है. पीपीसी मॉडल को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए फायदेमंद माना जाता है. विज्ञापनदाताओं के लिए, मॉडल फायदेमंद है क्योंकि यह उन विशिष्ट दर्शकों को उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने का अवसर प्रदान करता है जो सक्रिय रूप से संबंधित सामग्री की खोज कर रहे हैं. इसके अलावा, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पीपीसी विज्ञापन अभियान एक विज्ञापनदाता को पर्याप्त राशि बचाने की अनुमति देता है क्योंकि संभावित ग्राहक से प्रत्येक विज़िट (क्लिक) का मूल्य एक प्रकाशक को भुगतान की गई क्लिक की लागत से अधिक होता है. प्रकाशकों के लिए, भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल एक प्राथमिक आय स्रोत प्रदान करता है. Google और Facebook के बारे में सोचें, जो अपने ग्राहकों को निःशुल्क सेवाएं प्रदान करते हैं (मुफ्त वेब खोज और सामाजिक नेटवर्किंग). ऑनलाइन कंपनियां ऑनलाइन विज्ञापन, विशेष रूप से पीपीसी मॉडल का उपयोग करके अपने मुफ्त उत्पादों का मुद्रीकरण करने में सक्षम हैं.
प्रभावी पीपीसी प्रबंधन कई परस्पर जुड़े विषयों के इर्द-गिर्द घूमता है -
कीवर्ड विश्लेषण: किसी कंपनी के लिए संभावित लीड द्वारा दर्ज किए जा रहे विशिष्ट कीवर्ड और खोज क्वेरी की खोज और लक्ष्यीकरण.
चैनल रणनीति: पीपीसी मार्केटिंग पर विचार करने के लिए Google ऐडवर्ड्स, बिंग विज्ञापन, संबद्ध नेटवर्क और भुगतान किए गए सोशल मीडिया प्लेसमेंट कुछ चैनल हैं.
निगरानी: सबसे आम खोजों पर उनकी खरीद पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, कौन से कीवर्ड/क्वेरी सबसे अधिक बार उपयोग किए जाते हैं, यह जानने के लिए खोज शब्द रिपोर्ट की बारीकी से निगरानी करना.
समग्र आरओआई पर नज़र रखना और भुगतान की गई राशि और विज्ञापन खरीद के दायरे को निर्धारित करने के लिए एक दिशानिर्देश के रूप में इसका उपयोग करना.
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण: प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग की जाने वाली रणनीति और रणनीतियों पर नजर रखना महत्वपूर्ण है - और समय लगता है. उदाहरण के लिए, समान प्रश्नों पर बोली लगाकर सीधे प्रतिस्पर्धा करने का निर्णय लेना, या इसके बजाय उन प्रश्नों को लक्षित करना जो एक प्रतियोगी अनदेखी कर रहा है (प्रतिस्पर्धी अंतर).
नकारात्मक मिलान: ऐसी श्रेणी से मेल खाने वाले उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करके विज्ञापन खर्च को अनुकूलित करना जिससे उनके रूपांतरित होने की संभावना कम हो जाती है. उदाहरण के लिए, एक उच्च श्रेणी का फ़ैशन खुदरा विक्रेता अपने विज्ञापनों को शीर्ष 10% आय वाले उपयोगकर्ताओं तक सीमित कर सकता है. एक भौतिक व्यवसाय, जैसे कि एक रेस्तरां, विज्ञापनों को उन लोगों तक सीमित कर देगा जो भौगोलिक निकटता के भीतर हैं.
ए / बी परीक्षण: पीपीसी आरओआई को अनुकूलित करने के लिए लगातार विभाजित परीक्षण सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है. सबसे प्रभावी तरीका खोजने के लिए टेक्स्ट, ग्राफिक्स और अन्य डिस्प्ले वैरिएबल का परस्पर उपयोग किया जा सकता है.
यदि आप एक नया व्यवसाय हैं, तो इंटरनेट के तरीकों के साथ बाधाओं को महसूस करना समझ में आता है और यह नहीं पता कि अपने ब्रांड की मार्केटिंग कहां से शुरू करें. यह जानने के लिए पढ़ें कि आपको पीपीसी को एक शॉट क्यों देना चाहिए -
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, पीपीसी के प्रमुख पहलुओं में से एक यह है कि एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब आपका विज्ञापन Google उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक किया जाता है. इससे आपको अपने ख़र्चों पर अच्छा नियंत्रण बनाए रखने और यह समझने में मदद मिलती है कि आपका पैसा कहाँ या कैसे खर्च किया जा रहा है और इसे एक अनुकूल कार्रवाई में बदल दिया गया है. जिस क्षण आपके पीपीसी खर्च खाते में पैसा समाप्त हो जाता है, Google आपके पीपीसी विज्ञापनों को तब तक पोस्ट करना बंद कर देता है जब तक कि आप इसे फिर से नहीं भर देते. आप अपनी वित्तीय स्थिति की लगातार समीक्षा कर सकते हैं और पीपीसी के साथ तभी आगे बढ़ सकते हैं जब आपको लगे कि आप एक आरामदायक और लाभप्रद स्थिति में हैं. लेकिन हमें आपको सावधान करना चाहिए कि अपने पर्स के तार को पूरी तरह से कसने से आपके पक्ष में काम नहीं होगा. यह, क्योंकि आपका पीपीसी अभियान बहुत कम अवधि के लिए निष्पादित होने पर उतना प्रभावी नहीं हो सकता है. इसके अलावा, आप ऐसी रिपोर्ट तैयार करने में असमर्थ होंगे जो पैटर्न की पहचान करने में मदद करती हैं या यह पुष्टि करती हैं कि आपके लिए केवल थोड़ी मात्रा में प्रदर्शन डेटा उपलब्ध होने के कारण अभियान प्रभावी था या नहीं.
यहां यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि हालांकि पीपीसी छोटे व्यवसायों के लिए महंगा लग सकता है, लेकिन यदि आप लगभग रु. एक क्लिक के लिए 300 जो रुपये में परिवर्तित हो जाता है. आपकी साइट पर 3000 खरीद, आपके द्वारा किए गए लाभ प्रारंभिक निवेश के लायक हैं. अपने फंड के प्रबंधन की पूरी प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए, आप अपने प्रबंधन से बात कर सकते हैं और पीपीसी प्रयासों के लिए मासिक या त्रैमासिक बजट अलग रख सकते हैं और यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप अधिक खर्च न करें.
कल्पना कीजिए कि यदि आपने ऑनलाइन 'बच्चों के लिए साइकिल' की खोज की और परिणाम दिखाए गए जो संयुक्त राज्य अमेरिका के लोगों के लिए थे. आज के दिन और अत्यधिक वैयक्तिकरण के युग में, आपको अपने ग्राहकों की जनसांख्यिकी/प्रोफ़ाइल पर पर्याप्त विचार करना चाहिए. पीपीसी विज्ञापन आपको लेजर फोकस के साथ अपनी पसंद के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने देता है, चाहे वह उनकी उम्र, जीवन शैली, स्थान, उपकरण, समय पर वे ऑनलाइन सबसे अधिक सक्रिय हों, आदि. यहां तक कि रिटारगेटिंग, जो उन उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने का प्रयास कर रहा है जिन्होंने शुरू में रुचि दिखाई थी आपके ब्रांड में लेकिन सक्रिय ग्राहकों में परिवर्तित नहीं हुआ, पीपीसी के माध्यम से संभव है क्योंकि आप पिछली गलतियों से सीख सकते हैं और अपने विज्ञापनों को सबसे अधिक प्रभाव के लिए अनुकूलित कर सकते हैं.
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, पीपीसी तेजी से परिणाम देखने के बारे में है जो सुसंगत भी हैं. यह और भी महत्वपूर्ण है यदि आप केवल अपना व्यवसाय स्थापित कर रहे हैं और संभावित ग्राहकों तक पहुंचकर और उन्हें अपने ब्रांड के बारे में जागरूक करके जमीन पर उतरना चाहते हैं. ऐसे उदाहरण भी आए हैं जब नई वेबसाइटें, अधिकतम ट्रैफ़िक आकर्षित करने की अपनी महत्वाकांक्षा में, बड़े विज़िटर लोड को संभालने के लिए खुद को सुसज्जित करने के बारे में नहीं सोचती थीं, जिससे अस्थायी रूप से आउटेज या क्रैश हो जाता है, जिससे उनकी प्रतिष्ठा प्रभावित होती है. ऐसे परिदृश्य में, आप अपने पीपीसी अभियानों को तब तक रोक सकते हैं जब तक कि चीजें फिर से स्पष्ट न हो जाएं.
पीपीसी आपको भारी मात्रा में नियंत्रण प्रदान करता है, चाहे वह भू-लक्ष्यीकरण, विज्ञापन शेड्यूलिंग, विज्ञापन रोटेशन, बोली रणनीतियों, कीवर्ड योजना / अनुसंधान, डेटा रिपोर्टिंग सुविधाओं और बहुत कुछ के माध्यम से हो. यह न केवल एक अभियान बनाने में मदद करता है जो केवल उन लोगों तक पहुंचेगा, जिनसे आप संपर्क करना चाहते हैं, यह आपको यह ट्रैक करने में भी मदद करेगा कि आप कहां अच्छा कर रहे हैं और कहां नहीं. इन उपयोगी सुविधाओं के अलावा, आपके पास विभिन्न कीवर्ड और ऑडियंस के लिए एक ही समय में कई अभियान चलाने का विकल्प भी है. एक बार जब आप अपनी पीपीसी रणनीति को पूरा कर लेंगे तो यह सब राजस्व में पर्याप्त उछाल लाएगा.
कई डिजिटल मार्केटिंग नौसिखियों का मानना हो सकता है कि एसईओ और पीपीसी एक साथ अच्छी तरह से काम नहीं करते हैं, लेकिन यह सच से आगे नहीं हो सकता है. पीपीसी न केवल नए कीवर्ड के लिए वेब ट्रैफ़िक को तुरंत आकर्षित करके आपकी साइट की समग्र रैंकिंग को बेहतर बनाने में मदद करता है, बल्कि यह आपको लोकप्रिय कीवर्ड के बारे में ताज़ा जानकारी भी प्रदान करता है जो आपको बेहतर व्यवसाय / ब्रांड प्रदर्शन प्राप्त करने में मदद करेगा. एक चतुर पीपीसी अभियान वास्तव में उन खोजशब्दों के लिए जल्दी से आपकी एसईओ रणनीति को बढ़ा सकता है जो बाद वाले के लिए अच्छी तरह से काम नहीं कर रहे हैं. इसलिए यह जरूरी है कि आप इन दोनों मार्केटिंग तकनीकों को मिक्स में शामिल करें.